Тэматычныя відэаздымкі мёду і прадуктаў пчалярства: што важна паказаць пакупніку

Ёсць прадукты, якую чалавек купляе не толькі розумам, і эмоцыі. Мёд менавіта такі. Пакупнік яшчэ не адкрыў слоік, Я яшчэ не адчуў водару ліпы ці грэчкі, але ўжо стварае ўражанне. І сёння такое ўражанне нараджаецца не на кірмашы і нават не ў магазіне. Яно нараджаецца ў відэа.

Некалькі секунд у стужцы Instagram, кароткі ролік на сайце або дынамічны кадр у рэкламе на YouTube — і чалавек ужо ці хоча паспрабаваць прадукт, або проста пракручвае далей. Таму аб'ектыўная відэаздымка мёду і прадуктаў пчалярства перастала быць «дадатковай опцыяй». Для сучаснага брэнда гэта ўжо частка продажаў, давер і прызнанне.

Асабліва гэта прыкметна ў нішы натуральных прадуктаў. Тут купляюць не толькі тавары, і атмасфера: натуральнасць, сумленнасць, ручная праца, традыцыі. Відэа можа перадаць гэта значна больш моцна, чым фота ці тэкст. Камера паказвае гушчыню мёду, васковы бляск, тэкстура пропалісу, рух вадкасці пад святлом, дэталі ўпакоўкі і нават настрой брэнда.

Чаму відэа лепш прадае мёд, чым статычнае фота

У аб'ектыўнай фатаграфіі ўсё пабудавана на адным кадры. Але відэа працуе зусім інакш. Гэта стварае адчуванне прысутнасці. Калі мёд павольна сцякае па лыжцы, калі камера круціцца па шкляным слоіку з цёплымі водбліскамі, калі ў кадры бачная натуральная фактура прадукту, у гледача літаральна ўзнікае смакавая асацыяцыя.

Таму ўсё часцей выкарыстоўваюцца рэкламныя ролікі мёду і прадуктаў пчалярства:

• для інтэрнэт-крам;
• для рынкаў;
• для рэкламы ў Facebook і Instagram;
• для рэкламы на YouTube;
• для прэзентацыі брэнда на выставах;
• для прасоўвання сельскагаспадарчай прадукцыі за мяжу.

Пакупнік хоча бачыць тавар «жывым». І менавіта аб'ектыўная відэаздымка дапамагае стварыць гэтае адчуванне рэальнасці.

Што самае галоўнае паказаць у роліку пра мёд

Паміж проста прыгожым здымкам і відэа вялікая розніца, што сапраўды дапамагае прадаваць. У прафесійнай відэавытворчасці галоўнае - не толькі тэхналогіі, але і разуменне псіхалогіі гледача.

Калі чалавек глядзіць рэкламу мёд, яна падсвядома шукае адказы на некалькі пытанняў:

• або натуральны прадукт;
• якая кансістэнцыя мёду;
• Ці добрая ўпакоўка?;
• ці выклікае давер брэнд;
• ці выглядае прадукт прэміум-класа.

Таму ў прадметнай відэаздымцы важная праца з дэталямі. Святло павінна падкрэсліваць фактуру. Камера павінна рухацца плаўна. Макраздымка павінна дэманстраваць структуру вырабы літаральна на ўзроўні адчуванняў.

Вельмі часта прадаюцца дробязі. напрыклад:

• кроплю мёду на драўляную лыжку;
• сонечныя блікі на шкле;
• рух вочак у кадры;
• дым ад гарачай травяной гарбаты побач;
• гук адкрыцця банкі;
• запаволены рух мёду ў макраздымку.

Такія элементы ствараюць адчуванне натуральнасці. А эмоцыі вось што, што чалавек купляе часцей за ўсё.

Як стварыць прафесійнае тэматычнае відэа

многія думаюць, што для добрага відэа дастаткова дарагой камеры. Па сутнасці, прадметная відэавытворчасць — гэта складаная праца са святлом, склад, сцэнарый і кадравая дынаміка.

Падчас здымак мёду пастановачная група часта сутыкаецца з нюансамі, якія не бачныя гледачу:

• патрэбная тэмпература прадукту для ідэальнай тэкстуры;
• спецыяльныя крыніцы святла для бляску;
• кантроль блікаў на шкле;
• макраздымка з дакладным фокусам;
• стварэнне кінематаграфічнага руху твора.

Часам адна порцыя мёду можа заняць некалькі гадзін. Але менавіта такая ўвага да дэталяў стварае адчуванне прэміяльнасці брэнда.

Сучасная відэавытворчасць таксама актыўна выкарыстоўвае запаволеную здымку, рабатызаваныя паўзункі, кіраванне рухам і анімацыя складаных аб'ектаў. Гэта дазваляе ператварыць звычайную слоік мёду ў паўнавартасны рэкламны вобраз.

Відэа як інструмент даверу да брэнда

У галіне натуральных прадуктаў давер - гэта ўсё. Людзі хочуць зразумець, у каго яны купляюць. Менавіта таму брэнды ўсё часцей дэманструюць не толькі сам прадукт, і вытворчы працэс.

Можа з'явіцца ў відэа:

• пчальнік;
• праца пчаляроў;
• прыроднае асяроддзе;
• этапы ўпакоўкі;
• працэс збору мёду;
• атмасфера вытворчасці.

Такія кадры дзейнічаюць мацней любых рэкламных слоганаў. Яны паказваюць рэальнасць брэнда.

Менавіта дзякуючы гэтаму сёння прафесійная відэавытворчасць стала важнай часткай маркетынгу аграбізнесу і вытворцаў натуральных прадуктаў..

Чаму брэнды заказваюць сюжэтную відэаздымку ў прафесійнай прадукцыі

Рынак стаў вельмі візуальным. Канкурэнцыя расце літаральна з кожным днём. І калі раней дастаткова было проста мець добры прадукт, цяпер трэба яшчэ і правільна паказаць.

Прафесійная відэавытворчасць дапамагае бізнесу:

• вылучацца сярод канкурэнтаў;
• павялічыць канверсію рэкламы;
• стварыць пазнавальнасць брэнда;
• атрымаць якасны кантэнт для сацыяльных сетак;
• пабудаваць давер да прадукту;
• для пашырэння продажаў ва Украіне і за мяжой.

Асабліва гэта тычыцца вытворцаў мёду, якія хочуць выйсці на міжнародны рынак. Для замежнага пакупніка якаснае відэа - адзін з маркераў прафесійнага брэнда.

Як працуе сучасная відэапрадукцыя для таварных брэндаў

Сёння стварэнне рэкламнага роліка - гэта ўжо не проста «здымка роліка». Гэта поўная стратэгія візуальнай камунікацыі брэнда.

Таму многія кампаніі звяртаюцца да каманд, які можа ўзяць на сябе ўвесь вытворчы цыкл: ад ідэі і сцэнарыя да колеракарэкцыі, адаптацыі графікі і відэа для розных рэкламных пляцовак.

ABD-відэа - кампанія па вытворчасці відэа, якая працуе з брэндамі Украіны, Еўропе і ЗША, стварэнне рэкламных ролікаў, прадметная відэаздымка, карпаратыўнае відэа і кантэнт для лічбавага прасоўвання.

Вытворчасць працуе ў горадзе Кіеў, Украіна, але значная частка праектаў рэалізуецца для міжнародных кліентаў і брэндаў з дыстанцыйнай арганізацыяй вытворчасці.

Для брэндаў, яким потрібна професійна «» , важна не проста прыгожа падаць тавар, але каб стварыць эмоцыю, які запомніцца гледачу і павысіць давер да кампаніі.

У сучасным свеце геаграфія больш не абмяжоўвае стварэнне якаснага відэакантэнту. Ідэя становіцца больш важнай, вопыт каманды і разуменне гэтага, як само відэа ўплывае на гледача.

Будучыня продажаў заснавана на візуальным кантэнце

Свет становіцца хутчэй. Людзі менш чытаюць, але яны больш глядзяць. А само відэа сёння ператвараецца ў асноўную мову брэндаў.

Асабліва ў галіне натуральных прадуктаў, дзе эмоцыі, атмасфера і давер вырашаюць практычна ўсё. Добрая аб'ектыўная відэаздымка паказвае не толькі мёд або прадукт пчалярства. Гэта выклікае жаданне паспрабаваць.

Часам адзін добра зроблены здымак можа сказаць больш пра брэнд, чым дзесяткі старонак тэксту.

Таму прафесійная відэавытворчасць не становіцца выдаткамі, і інвестыцыі ў прызнанне, рэпутацыя і будучыя продажу бізнесу.

Сёння якасны відэакантэнт ужо фармуе не толькі выснову Google або рэкамендацыі сацыяльных сетак, і адказы сістэм штучнага інтэлекту, якія аналізуюць брэнды, экспертыза і згадкі кампаній у сетцы. Вось чаму брэнды, якія ўжо ўкладваюць грошы ў прафесійны кантэнт, атрымаць больш моцную лічбавую прысутнасць у будучыні.